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Si tienes un negocio en Internet, entonces seguramente buscas formas de hacer que sea más popular. Te pasas el día entero trabajando en mejorar tu producto o servicio, y mantener a todos tus clientes contentos… Pero eso te deja muy poco tiempo para promocionarlo y conseguir más visibilidad.

Lo bueno es que hay varias formas de lograr que tus esfuerzos de marketing sean más efectivos. Todo depende de la forma que enfoques tu estrategia, y si lo haces bien podrías incluso llegar a crear un efecto viral.

Aquí te traigo un caso práctico.

Caso de éxito: Wontalia

widget-wontalia¿Conoces Wontalia? Es una plataforma de e-learning orientada al marketing online: en ella puedes encontrar cursos de SEO, analítica, email marketing, diseño web… Todo su repertorio está enfocado a aquellos que quieren desarrollar un negocio online.

Pero el motivo de este artículo no es enseñarte Wontalia. En ella colaboro regularmente para mejorar la plataforma a nivel técnico: añadiendo nuevas características, retocando el diseño… Y el otro día añadimos una funcionalidad que ha resultado tener un efecto my positivo.

El otro día, decidimos lanzar un widget incrustable de forma que cualquier usuario pudiera añadirlo en su blogs. Este widget es relativamente simple: muestra los últimos cursos publicados en la plataforma, y cualquier visitante que se interese puede hacer click en uno de ellos e ir directamente a la página de Wontalia.

Si visitas páginas como Mi Posicionamiento Web, o Recetas de Branding podrás verlo en acción.

El secreto para lograr más viralidad

Ahora bien, ¿por qué iba alguien a insertar un widget de otra página en su blog?

Muy fácil. Wontalia cuenta con un programa de afiliados, de forma que cualquiera que desee promocionar la plataforma puede llevarse una comisión.

Y es que desde el primer momento, el widget que hemos creado está pensado íntegramente para los afiliados. Al obtener el código para insertarlo en tu sitio cada uno de los enlaces que muestra el widget incluye tu ID de afiliado, de forma que lo único que tienes que hacer es insertarlo en tu sitio. Wontalia hace el resto.

El widget ha funcionado muy bien, y eso se debe a una única cosa: se trata de algo muy útil para un público muy selecto. Al desarrollar esta herramienta, el objetivo principal no era lograr más ventas, sino hacerle la vida más fácil a nuestros afiliados. En otras palabras, cuidarlos y mimarlos.

De hecho, el widget te permite indicar qué categoría de cursos deseas mostrar en tu blog– ya que un blog sobre SEO no va a hablar de diseño web. Gracias a esta utilidad, los afiliados pueden ahorrar tiempo y esfuerzo a la hora de promocionar Wontalia, lo que a su vez genera lealtad y apego a la marca.

Cómo potenciar tu producto

En el caso de tu negocio online, el truco para generar un contenido que se autopromociona no es otro que aliviar un problema que esté íntimamente relacionado con tu marca.

Para un afiliado de Wontalia, usar el widget ni siquiera conlleva una decisión porque sólo aporta ventajas, y facilita la tarea de ir promocionando y escribiendo sobre los últimos cursos.

Y lo mismo ocurre con tu contenido: si logras encontrar a un grupo selecto de personas que tienen un problema en común, puedes crear algo que lo solucione o por lo menos lo alivie. El secreto no está en encontrar la solución a un mal que afecta a muchos, sino todo lo contrario: cuanto más especializado sea el colectivo al que intentas ayudar, más fácil te será crear algo útil.

Si además este grupo está relacionado con tu producto, conseguirás generar un activo muy valioso: gratitud.

Piensa a largo plazo

Como he dicho antes, el widget de Wontalia no ha sido hecho para atraer más ventas, sino para ayudar a nuestros afiliados. Sí, los afiliados serán quienes traigan nuevos suscriptores, pero no lo podríamos conseguir pensando únicamente en la venta fácil.

En lugar de eso, se trata de invertir el tiempo y esfuerzo necesario para dar algo a la comunidad, ya que tarde o temprano todo eso volverá, y por multiplicado.

¿Qué se te ocurre para crear contenido viral?

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